OTT는 스포츠를 통해 팬덤을 가져옵니다.

스포츠를 통해 팬덤을 가져오는 OTT가 스포츠 중계권에 적극적으로 투자하고, 이용자 경쟁을 위해 독창적인 콘텐츠를 확보해 고객을 모집하는 온라인동영상서비스(OTT)에 변화가 일어나고 있다.
지금까지는 드라마, 영화, 예능 등을 ‘오리지널 콘텐츠’로 선정했지만, 최근에는 스포츠 전용 방송을 통해 팬덤을 유인하는 경향이 커지고 있다.

ⓒ픽사베이

'추천 관련글,

쿠팡플레이는 WWE 중계권 인수에 50억 달러를 투자한 넷플릭스에서 스포츠 중계의 효율성을 보여준 곳이다.
K리그, 해외 축구 등 다양한 스포츠 중계를 시작하며 팬들을 매료시킨 쿠팡플레이는 단숨에 국내 강력한 OTT 플랫폼으로 성장했다.
2023년 카타르 아시안컵 역시 티빙과 쿠팡플레이를 통해 생중계됐으며, 앱 및 리테일 분석 서비스 와이즈앱(WiseApp), 리테일앤굿즈(Retail and Goods), 쿠팡플레이, 티빙이 발표한 지난 1월 주요 OTT 이용자 및 이용시간 조사 결과에 따르면 1위를 차지했다.
넷플릭스 옆. 2위와 3위를 기록했습니다.
특히 1월 쿠팡플레이 이용자 수는 2023년 1월 대비 66.2%, 티빙도 같은 기준으로 25.4% 증가해 스포츠 중계권 효과로 풀이된다.
해외에서도 플랫폼 경쟁력 강화를 위해 스포츠 중계에 노력을 기울이고 있다.
디즈니의 ESPN과 제휴 채널인 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)와 폭스의 스포츠 채널도 올 가을 공동 스포츠 스트리밍 서비스를 출시할 예정이다.
플랫폼 명칭과 구체적인 계획 가격은 아직 결정되지 않았지만 디즈니, 폭스, 워너가 각각 3분의 1의 지분을 보유하고 있다.
이에 대해 미국 연예지 버라이어티는 “기존 스포츠 방송계를 뒤흔들 가능성이 크다”며 “3사가 함께 방송료를 납부하면 새로운 방송 체제가 구축될 것”이라고 전망했다.
” 넷플릭스가 월드레슬링엔터테인먼트(WWE)의 인기 프로그램 ‘RAW’의 10년 독점 방송권을 획득하기 위해 50억 달러 이상을 지불할 것으로 알려졌다.
NBCUniversal의 USA Network가 5년 동안 WWE에 13억 달러를 지불한다는 점을 고려하면 이는 거의 두 배에 달하는 금액입니다.
또한 유튜브는 미국프로풋볼리그(NFL)의 일요일 경기 중계권을 획득하기 위해 7년 동안 연평균 20억 달러를 지불하는 계약을 체결했으며, 메이저리그 야구 전 경기를 시청할 수 있는 상품을 판매하고 있다.
월간 구독료를 지불함으로써. 애플이 운영하는 OTT인 애플TV+가 MLS 시즌 관람권으로 시청자들을 모으고 있다.

티빙, KBO리그 중계권 확보 한편, KBO는 지난 1월 8일 국내 프로야구 유무선 중계권 우선협상대상자로 티빙을 선정했다.
CJ ENM은 네이버 컨소시엄(네이버, LG U+, SK텔레콤, 아프리카TV), 아클라 엔터테인먼트(스포티브나우) 등과 경합을 벌인 끝에 우선협상대상자로 선정됐으며, 지난 2일 제안금액이 연간 400억 원이 넘는 것으로 알려졌다.
평균. . 기존 중계권료의 2배에 가까운 금액으로 다수의 고정팬을 확보한 스포츠 중계권을 확보해 경쟁력을 높이겠다는 전략으로 풀이된다.
이를 통해 티빙은 2024년부터 2026년까지 국내 야구 경기 온라인 생중계 제공권과 하이라이트 주문형 비디오(VOD), 재판매 사업권을 확보했다.
월정액형 OTT 티빙이 중계권을 확보하면서 프로야구 경기를 유료화하는 문제가 대두됐고, 그동안 포털사이트를 통해 프로야구를 무료로 관전하던 팬들의 반발이 거셌다.
1982년 출범 이후 지난해까지 한국 프로야구는 공영방송과 라디오에서 DMB, 케이블TV, PC, 모바일 포털로 형태만 바꿨을 뿐이지만 당연히 볼 수 있는 ‘공익’의 성격을 지녔다.
무료로. 다만 이번 입찰 결과에 따라 월정액형 TVing에서는 유료고객만 시청이 가능할 수도 있다는 관측이 많다.
프로야구의 인기는 보편적인 시청권에서 비롯되는 만큼, 유료 시스템으로 전환하면 야구 관람에 대한 진입 장벽이 높아질 수 있다는 우려도 나온다.
이에 티빙은 방송 영상은 물론 각종 소셜네트워크서비스(SNS), 디지털 플랫폼까지 추가 콘텐츠 확산을 독려해 KBO리그 시청 저변을 확대할 계획이다.

KBO는 지난 1월 8일 국내 프로야구 유무선 중계권 우선협상대상자로 티빙을 선정했다.
ⓒ’보편적 시청권’을 둘러싼 논란 과거와 달리 전국체전이 지상파 이외의 플랫폼에서 방송되는 사례가 늘어나면서 ‘보편적 시청권’ 문제도 지속적으로 제기되고 있다.
국민적 관심을 끄는 전국대회나 스포츠경기의 경우에는 누구나 쉽게 시청하고 즐길 수 있는 기반이 구축되어야 한다.
현행 방송법 제2조 25항은 보편적 시청권을 법률이 보장하는 시청자의 권리로 정의하고 있습니다.
또한, 방송통신위원회 고시 제2016-14호에 따르면 ‘스포츠 대회 및 기타 국익이 큰 행사'(국익행사)에는 동계올림픽 및 하계올림픽 및 연맹이 주최하는 월드컵 기간 중 성인행사가 포함됩니다.
국제축구협회(FIFA)의. 남자 및 성인 여자 국가대표가 참가하는 경기 : 전국 가구수의 90% 이상을 보유한 가구, 동계 및 하계 아시아경기대회, 월드베이스볼클래식(WBC)에서 국가대표팀이 출전하는 경기, 성인 남자 국가대표팀이 아시아에서 펼치는 경기. 축구연맹(AFC)과 동아시아축구연맹(EAFF)이 주최하는 경기(월드컵 축구 예선 포함)는 전국 가구수의 75% 이상이 시청할 수 있는 방송수단을 갖춰야 한다고 규정하고 있다.
국가. 스포츠 경기가 지상파 이외의 플랫폼에서 방송되는 사례가 늘어나면서 ‘보편적 시청권’ 문제가 지속적으로 제기되고 있다.
사진=손보승 기자 그러나 ‘보편성’의 범위를 두고 의견이 분분하다.
OTT 플랫폼을 통한 스마트폰 보급률과 시청 행태가 크게 늘어난 상황에서, 기준을 ‘TV’로 제한하는 것은 주변적인 시각이라는 지적도 있다.
또한 KBO의 경우 인기 스포츠 리그임에도 불구하고 올림픽이나 아시안게임과 같은 전국대회가 아니기 때문에 보편적 시청권에 포함되는 콘텐츠로 보기는 어렵다.
그럼에도 불구하고 TV 시청에 익숙한 세대와 시청자들 사이에서는 뉴미디어 플랫폼이나 새로운 채널을 통한 방송이 지상파나 종합편성에 비해 접근성이 떨어지고 상실감을 느낀다는 불만이 계속 이어지고 있다.
이에 방송통신위원회는 현행 방송법과 인터넷TV(IPTV)법을 통합해 ‘시청각미디어 서비스법’을 제정하고, 이를 바탕으로 OTT도 포함시킬 계획이지만, 아직 논의 단계에 있어 구체적인 방안이 미흡한 상황이다.
, 그래서 트렌드에 맞춘 빠른 시스템으로 변화가 필요하다는 지적이 제기되고 있습니다.
이슈메이커 손보승 기자 [email protected] (이슈메이커) 스포츠로 팬덤을 불러오는 OTT – 이슈메이커 (이슈메이커=손보승 기자) 스포츠를 통해 팬덤을 불러오는 OTT 오리지널 콘텐츠 온라인 영상에서 변화가 감지되고 있다 고객 확보와 모집을 노리는 서비스(OTT)입니다.
지금까지 ‘오리지널 콘텐츠’에는 드라마, 영화, 예능 등이… www.issuemaker.kr 이슈메이커 : 네이버 포스트 시사·국민 매거진, 정치, 경제, 국민… post.naver.com IMtv IMtv IMtv는 우리 모두의 이야기를 기록하는 심층인터뷰 채널입니다.
제보 : [email protected]